Кейс: как сохранить поисковый трафик в период сезонного спада
Мастерская «Данила Мастер» занимается производством и монтажом кованых изделий.
Спрос на услуги кузницы имеет ярко выраженную сезонность, а значит, в период спада производство не загружено. Мы успешно провели кампанию по продвижению услуг кузницы в период сезонного пика и поставили себе задачу - снизить традиционное падение поискового трафика в период сезонного спада.
Можно ли скорректировать сезонность с помощью поискового продвижения?
Можно. Мы фиксируем стабильный рост трафика на сайт клиента при падении спроса по сравнению с сезоном в 2 раза. Падение спроса в данном случае выражается в снижении частотности запросов по отслеживаемому ядру.
Что мы сделали
• Расширили семантическое ядро
В основном расширение произошло за счет уточнения ассортимента.
Например, поисковая фраза «кованая мебель» была уточнена фразами «кованые столы», «кованые стулья», «кованые стелажи», «кованые этажерки». В свою очередь каждая фраза уточнялась конкретными поисковыми запросами.
• Увеличили количество посадочных страниц
Мы разбили существующие разделы на подразделы в соответствии с новыми группами запросов.
Основной принцип группировки – одна страница под одну группу запросов.
Например, раздел «Кованая мебель» теперь содержит логичные подразделы - «Кованые столы», «Кованые стулья», «Кованые полки» и т. д.
• Оптимизировали страницы
Мы написали полезные уникальные тексты с органичным включением ключевых слов под каждый новый подраздел, составили релевантные мета-теги.
Результат
Мы получили устойчивую положительную динамику поискового трафика во время традиционного сезонного спада на услуги.
На графике видно, что частотность запросов (по максимально полному ядру) падает, а посещаемость из поисковых систем растет. Более того, число заказов мастерской снизилось незначительно, конверсия трафика в заявки осталась на допустимом уровне.
Ольга Булгакова, руководитель проектов по продвижению сайтов компании «Сумма технологий»
Дата публикации: 14.11.2017
