Как первичная поисковая оптимизация кратно увеличивает количество обращений

Стрелковый клуб «Точка» — наш клиент с 2019 года. В конце 2022 года мы предложили ребятам оптимизировать сайт под охват большего количества запросов.

О проекте

Первичное SEO проведено в период ноябрь 2022 — январь 2023:

• Расширено семантическое ядро: было 3 запроса — стало 118.
• Появились сегменты запросов для охвата верха воронки потребностей: сайт раньше неплохо искался по сегментам «Тир» и «Пострелять», но практически не искался по запросам сегментов «Арсенал», «Тренировки и обучение», «Подарочные сертификаты».

За несколько месяцев мы разработали структуру страниц под расширенное ядро и по результатам анализа конкурентов  — рекомендации к текстам.

Все рекомендации были выполнены в начале 2023 года.

Результаты работы

В первый год после оптимизации трафик вырос на 43 %.
В течение следующего года — еще на 67 %.

Особенно радует рост трафика в межсезонье (пик сезона в этом проекте — февраль): значит, сайт стал лучше искаться по широкому ядру запросов, а не только по запросам сегмента «Тир».

Также это значит, что интересующийся оружием человек знакомится с клубом уже на стадии первой, еще слабо осознанной, потребности, которая выражается в запросах типа «научиться стрелять» или «пострелять из…».

И именно SEO обеспечивает это важное первое касание на пути клиента: касание, которое начинает формирование доверия к бренду.

Так несложная грамотная первичная оптимизация дала отличный буст поисковому трафику проекта.

Общие итоги

На всех этапах пути клиента, выраженных в поисковых запросах, бренд с клиентом эффективно взаимодействует.

Количество обращений из органического трафика год к году выросло в 4,5 раза.

На последних этапах пути клиента, где задача интернет-маркетинга смещается от узнаваемости в перформанс, SEO работает совместно с контекстной рекламой — они более полно охватывают уже транзакционный спрос.

По некоторым запросам клуб «Точка» и занимает первые позиции в органике, и размещает объявления в контексте для более полного охвата спроса.